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固然遭到了抖音的封禁，但张兰和麻六记赫然还莫得筹商就此认输。

2 月 8 日，抖音安全中心发布公告称，近期，徐熙媛（大 S）女士灭绝激勉平时关注，有部分账号借机炒作，发布坏话，屈膝公序良俗和说念德底线，不尊重骸骨及家属，也伤害了公众格式。随后，抖音便对"我是夏小健""张兰 · 俏生活""张兰之箖玥甄选""汪小菲"四个账号赐与无尽期封禁。

然则，济南、北京、合肥、广州、青岛等各地的麻六记门店账号均在抖音开启直播卖货。其中，山东济南恒隆麻六记门店直播间的点赞量更是一度擢升 1665 万，不雅看峰值东说念主数擢升 2 万。

对此，抖音集团李亮于 2 月 10 日晚间在微博发文暗示："抖音倡导商家通过店铺直播奏凯与滥用者疏导，像麻六记这种借助品牌自播结束销售的模式，平台是迎接和援救的。对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商流派量远超依托达东说念主直播带货的商家。"

不外，在这次公论风云下，张兰、汪小菲子母旗下的多个麻六记门店抖音账号并未受到触及。跟着热度的握续束缚，麻六记的热度一度冲至抖音旗舰店第二名，仅次于雅诗兰黛。

而这一事件的升沉回转，也将首创东说念主与品牌的关系问题推至台前：当首创东说念主形象受损，品牌该如何自处？是坚硬切割，如故共渡难关？

首创东说念主与品牌，共生如故切割？

固然，抖音账号被封禁，但张兰在其他平台上的账号，并未受到平时触及。

就在其账号被抖音封禁确本日，"新浪微博社区管束官方微博"发布音讯称，暂未排查到"张兰俏江南首创东说念主"近期在微博站内坏心炒作营销并取得买卖利益的违游记径，经概述研判，已暂停"张兰俏江南首创东说念主"的直播功能。

此外，"微信视频创作安全中心"也在兼并日发布音讯暗示，该平台对"张兰俏江南首创东说念主""张兰俏生活""兰姐俏生活"等账号进行了详备复核，在视频号内暂未发现这些账号存在发布坏话等违游记径。

濒临封禁，俏江南首创东说念倡导兰暗示，我方是无辜的，事出有因。"我仍是诞生市集 33 年，我莫得欠社会的，莫得欠银行的，莫得欠过职工的，莫得欠供应商的，我事出有因。但是我的孙子、孙女若何办？"

她否定"夏小健"是其团队的又名职工，夏小健仅仅又名粉丝。麻六记后续的规划和职工问题是张兰现在最惊恐的问题。据悉，麻六记现在有 8000 多名职工。

为了惩处麻六计的生计问题，在封禁事件发生之后，麻六记店铺的直播间便马上撤下了联系张兰的宣传物料，将一说念要点齐聚首在居品自己，以幸免麻六计的品牌形象受到攀扯。

这一战术起到了一定作用。在 2 月 10 日"麻六记官方旗舰店"早间进行的一场直播中，结束了近 17 万东说念主次不雅看，直播销售额超 7.5 万元的获利。

不外，这一波封禁与研究，究竟对麻六记将来的发展有着若何的影响，仍然充满了未知。毕竟，动作一家由张兰与汪小菲共同创立的品牌，二东说念主的流量为麻六记的规划带去了显耀的匡助。

据蓝鲸新闻报说念，2025 年以来，张兰与汪小菲的接洽账号直播带货销售额确凿占麻六记通盘品牌抖音销售额的近 40%。汪小菲在 2023 年公开演讲时先容，张兰在麻六记莫得股权，也未参与公司事务，但她是麻六记最大且最高位的带货达东说念主。

而这次封禁事件，大概会成为麻六记品牌发展的一个飘浮点，通过"去张兰化"的直播战术，安详销量，消散风险。但是动作一家以线上线下和会模式为生的餐饮品牌，莫得了安详的流量开首，大概就会严重影响滥用者的购买体恤，从而严重影响品牌的销售事迹。

不外从长久来看，首创东说念主与品牌的严重绑定，经常是一把双刃剑。打造稳固的品牌形象，裁汰对首创东说念主个东说念主影响力的依赖，是品牌走向闇练和隆重的必经之路。

封禁张兰和汪小菲的账号，却细目麻六记旗舰店的直播，这背后也体现了抖音关于直播生态的磋商。

李亮称，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商流派量远超依托达东说念主直播带货的商家。2024 年仅从销售额艰涩百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一宗旨的已擢升 9 万家，这一数据大幅最初于达东说念主直播带货。"但达东说念主，相等是新绅士物，经常会更容易引起社会关注，许多东说念主误觉得达东说念主直播是电商直播的主流，这是一个误区。"

首创东说念主与品牌，相互设立开云kaiyun，也相互制约。在流量为王的时间，首创东说念主 IP 化成为品牌营销的利器，但也覆盖风险。如何兼顾流量与品牌，如何均衡风险与机遇，是今天统统企业齐需要掂量的艰辛。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜谢璇，裁剪｜房煜）